隨著城市化進程的發展,住宅條件的改善以及精裝修、裝配式建筑需求的增長,家居建材市場規模逐漸擴大。企業如何做家居建材品牌策劃,在競爭中發現機遇、搶占機遇?
家居建材品牌策劃要選好賽道,做好品類定位。家居建材行業品類不斷分化,出現地板、廚房用具、衛浴潔具等一系列品類,企業要明確自己為誰生產?生產什么?生產多少?等問題。家居建材品牌策劃選擇綜合性、多元化、多品類的發展道路;也可以選擇聚焦單一品類,精耕細作某一領域。
如今,家居建材市場被索菲亞、歐派、紅星美凱龍、宜家等大品牌占據大部分份額,還有國外品牌以及不斷新興的品牌持續搶占市場份額。家居建材品牌策劃要樹立個性和形象風格,通過創新、差異化的品牌定位,在競爭中發掘新的市場藍海和銷售增長點。
家居建材品牌策劃要從定位出發,凝練并展現品牌核心價值及產品核心賣點。利用視覺的錘子和語言的釘子,將品牌信息砸入消費者心智,促進消費者對品牌的認知、理解、記憶和傳播,從而幫助消費者快速做出購買決策。
家居建材品牌策劃可以利用消費者所熟知的事物,構建與消費者溝通互動的有效渠道,拉近品牌與消費者之間的距離,鞏固品牌護城河。通過品牌名稱、產品命名、品牌故事、廣告宣傳語等語言識別系統;品牌logo標識、IP形象、宣傳海報、產品畫冊、商品詳情頁等視覺識別系統,降低消費者認知決策成本以及企業宣傳成本。
家居建材品牌策劃可以通過邀請品牌代言人,投放電視廣告、戶外媒體、地鐵廣告、電梯廣告以及直播帶貨等多元化的方式,讓品牌走進更多消費者視野,從而提高產品被選擇的可能性。
家居建材品牌策劃還要不斷重塑自身,順應行業發展趨勢、市場發展潮流以及消費者認知。為消費者提供定制化解決方案,測量、配送、安裝、維修等一體化的解決方案等,獲得消費者信賴。非常差異深圳品牌策劃公司8年成就12家頭部品牌,解決企業如何定位、如何研發、如何設計、如何運營、如何營銷等全案問題。有相關需求,歡迎聯系非常差異深圳品牌策劃公司。
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