據數據顯示，家居市場規模持續增長，連鎖零售渠道競爭日益激烈、頭部品牌布局差異化戰略。下面淺析卡諾亞家居品牌定位戰略，看其如何立足市場、搶占市場份額。

卡諾亞家居品牌定位于“整家定制”，致力于為客戶提供家居整體解決方案。集中企業資源和優勢，滿足客戶個性化的品位與差異化的需求，樹立系統家具定制專家形象，從而立足市場、搶占市場份額。

產品涵蓋5大基材、6大品類、7大風格、8大空間，能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求。以現代簡約、法式、美式、田園、北歐等多種風格的家居產品為例，能夠滿足消費者對家居產品的剛性需求和心理需求；滿足多種應用場景下對家居產品的需求。為消費者提供一站式采購服務，給消費者帶來便利，從而鞏固品牌護城河。

卡諾亞圍繞定位，完善戰略配稱。建立廣東廣州、廣東清遠兩大生產基地；引進國際領先的信息化、智能化生產線；搭建家居研究院及商學院；秉持科學、創新、前沿的研發生產理念，從全方位入手，為產品研發設計和生產奠定基礎。

卡諾亞家居品牌戰略關注消費痛點，基于廣大消費者強烈關注的共同點來建立自身業務項目，從而強化定位，放大定位勢能。例如，打破傳統凹軌設計，推出便于清潔的凸軌設計；推出獨立結構、特色消音防銹設計，精準卡槽設置、動力彈簧減少震動的隱輪；緩沖距離更長、消音性更好、安裝方便的推拉門阻尼器等等。不斷挖掘并提高產品力，從而為消費者提供優質的解決方案，獲得消費者信賴、進一步鞏固品牌護城河。

卡諾亞圍繞定位戰略，樹立品牌形象，利用視覺的錘子和語言的釘子將品牌信息砸入消費者心智。提出“高顏質的家，就要卡諾亞”廣告語，迎合不斷提高消費需求，與消費者產生價值共振和情感共鳴；升級品牌logo標識、設計品牌IP形象等，讓品牌更加年輕、更具時尚、更國際化。不斷重塑自身，適應行業發展趨勢、市場發展潮流以及消費者認知，從而構建長足的生存和發展之地。

卡諾亞家居品牌戰略構建與消費者溝通互動的有效渠道，拉進品牌與消費者之間的距離。邀請李延晶為影視代言人，將廣告語“我家選擇卡諾亞”升級為“讓我愛的人更愛家”，在央視《開心辭典》欄目投放廣告，刺激和引導消費者感性認知；投放高速公路廣告，提高品牌觸達率；先后簽約陳建斌蔣勤勤夫婦、藍盈瑩作為代言人，共同推動品牌營銷。

卡諾亞品牌定位戰略還跨界央視網、海爾等，進一步挖掘潛在消費群體。聯手央視網舉辦“迭代品鑒，居境向新”發布會，場景化沉浸式營銷；攜手海爾共建“智慧廚房”，為消費者提供更加方便、完整、專業的家居整體解決方案。獲得消費者信賴，從而構建快速可持續發展的品牌道路。