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小茗同學茶飲料品牌營銷案例

作者:HH 時間:2022/11/04 點擊量:2420

受生活水平提高,健康飲食消費者觀念以及茶文化等因素影響,茶飲料市場規模不斷增長。下面是小茗同學茶飲料品牌營銷案例,看其如何應對市場競爭、搶占消費者心智。


飲料品牌營銷

 

小茗同學是統一集團旗下的一款茶飲料品牌。小茗同學突破傳統制茶技術,以創新的冷泡茶技術保留茶飲料的清爽甘甜,降低茶飲料苦澀味,從而實現以產品本身驅動營銷。提出“有一種味道只有冷泡茶知道”話題,吸引消費者目光;利用甘甜不苦澀的口味收獲廣大消費者喜愛。

 

“小茗同學”是一個具有代表性的IP人物,無論是數學算術題、英語聽力或口語對話,總會有“小明同學”的身影;每個人的學生時代都有一個“小明同學”。提出“小茗同學”品牌命名,能夠引發廣大消費者產生聯想、回憶,進而產生品牌歸屬感、拉進品牌與消費者之間的距離。


茶品牌營銷

 

小茗同學品牌營銷洞察消費市場,以市場需求為導向,為其提供滿意的解決方案。推出青檸紅茶、溜溜噠茶、冰橘綠茶、超桔烏龍等多個口味的產品,能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求。豐富的產品為品牌營銷奠定基礎,助力品牌做好既有市場的深耕和新市場的開拓。

 

小茗同學品牌營銷樹立良好形象,以消費者喜聞樂見的方式呈現自身。將“小茗同學”與學生時代的“小明同學”相關聯,通過聰明、機靈、愛出風頭、反應快等形象;桌游,戶外運動,高效、有趣的段子表演等形式,實現強有力的引流。為讓人輕松愉快、隨之逗趣開懷品牌精神,“認真搞笑,低調冷泡”品牌口號等注入活力,獲得消費者喜愛。


茶飲料品牌營銷

 

小茗同學構思傳播方式,提高品牌觸達率,為品牌營銷奠定用戶認知基礎。從微表情剪輯鬼畜廣告,到贊助校園創意大賽、明星體驗真人秀,再到《小茗同學冷泡茶NEW上市》和《神仙也無解》廣告片等,不斷創新營銷模式;打造小茗解憂雜貨鋪,構建與消費者溝通互動的有效渠道,拉進品牌與消費者之間的距離。

 

小茗同學品牌營銷在武漢、廣州、成都等城市的核心商圈投放戶外廣告,通過裸眼3D效果吸引消費者目光;以潮流時尚、驚艷的效果,刺激和引導消費者感性認知。小茗同學還聯手良品鋪子,通過趣味視頻、H5小游戲、線下快閃店等渠道,提高品牌曝光度、知名度、競爭力和影響力。

 

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