如今，化妝品行業機遇與挑戰并存，市場規模不斷擴大，消費潛力不斷提升；但競爭日益激烈，消費者要求也不斷提高。對此，化妝品企業該如何進行營銷策劃？

企業要在競爭中發現藍海和銷售增長點，將自己與競爭對手區分開來或者放在不同品類。營銷策劃要劃定與競爭對手的競爭范圍，通過調研競爭對手優劣，包括定位、價格策略、促銷活動、服務質量、品牌文化等；從地理范圍、渠道范圍、產品范圍、客戶類型范圍等方面，有效發揮自身優勢，避開與競爭對手的正面戰爭。

化妝品營銷策劃要確立品牌定位，給消費者一個購買自己而非其他產品的理由。品牌定位就是購買理由。 通過定位，在消費者心目中占據一個優勢位置，這個位置可能是剛性的指標，也可能是顧客心目中的感性期待；從而降低消費者認知成本，幫助消費者快速做出購買決策。

化妝品營銷策劃要樹立品牌形象，提高品牌認知度。通過品牌命名、產品名稱、品牌故事等語言識別系統；品牌logo標識、IP形象、產品畫冊等視覺呈現系統，凝練并展現品牌核心價值及產品核心賣點。利用市場通用語言，促進消費者對品牌及產品的認知、理解、記憶和傳播。從而提高品牌知名度、競爭力、影響力和市場占有率，構建長足的生存和發展之地。

化妝品營銷策劃要做好既有市場的深耕、新市場的開拓，不斷鞏固品牌護城河。企業不應只著眼于既有顧客，還要關注非顧客，要基于廣大消費者強烈關注的共同點來建立自身業務項目；洞察消費痛點，切實解決消費痛點，才能獲得消費者信賴。

企業要構建與消費者溝通互動的有效渠道，為營銷策劃奠定用戶認知基礎?；瘖y品營銷策劃可以通過多元化、跨界營銷等方式，吸引消費者目光；與消費者展開溝通互動，提高消費者參與度，拉進品牌與消費者之間的距離。

企業要構思傳播方式，選擇合適的營銷渠道?；瘖y品營銷策劃可以通過付費推廣、SEO優化、自媒體推廣、百科推廣、問答營銷、文庫推廣、論壇推廣等多種方式，提高品牌曝光度。針對目標消費群體展開精準的內容營銷，在潛移默化中搶占消費者心智領域的優勢位置，進一步鞏固品牌護城河。