得益于直播現象的火爆和短視頻的快速發展，IP品牌營銷越來越流行。品牌IP與營銷策劃分不開，比如李子柒迎合著全球復古熱以及對中國的想象，古香古食的視頻風格展現著“人們向往的生活”，個人IP成為了一個沒有國界區隔、沒有年齡限制，沒有性別差異的國際形象。給她的商業合作伙伴帶來了巨大的商業利益，這背后都離不開營銷策劃團隊。

同樣火爆的還有李佳琦，他一如既往的保持著青春靚麗的光彩形象，是一種獨特生活的象征，吸引著一代少女消費者。社交電商中的網紅IP已經成為了社交一代的一種精神寄托品。

IP品牌營銷就是把人們想體驗某種社會和心理IP形象的欲望作為一種市場動力來塑造品牌，從而創造和因掃市場消費行為的營銷策劃方式，這就是新時代網紅創造的一種經濟效應——IP品牌營銷。

非常差異深圳營銷策劃公司認為，IP品牌營銷其實就是品牌形象的深度推廣。不同于明星代言，也不同于硬性廣告，IP品牌營銷在增加消費者品牌忠誠度的同時，還可以減少商家推廣成本，當IP被賦予一種獨特的價值時，它就是嫁接品牌和消費者內心的紐帶。本質上，“IP”就是塑造商家和消費者進行溝通的載體。IP品牌營銷是站在商家的角度來闡述的，對于商家而言，這是一種營銷策劃方式。只有“IP”貼近了消費者，出發消費者內心的產品或服務，才能持續引發消費者的關注以及購買。

你可以說“IP”被賦予了某種不知名的情懷，消費者消費的更多的也是這種情懷。

一個成功的品牌需要有效引導和創造市場消費，品牌IP營銷則能讓品牌保持持久的生命力，真正實現創造性營銷。一般情況下，IP品牌營銷需要具備以下因素：

1、IP的塑造要符合品牌定位

符合品牌定位的IP塑造才能準確的表達出品牌的調性。IP是傳遞品牌個性和調性的媒介，一個成功的IP，一定是符合所代表的品牌的定位以及目標消費者的個性特征，這樣品牌才能通過IP和目標消費者進行有效的溝通互動。

2、要講一個IP故事

故事能讓IP更貼近品牌個性以及更貼近消費者。一個品牌有品牌故事，一個IP也需要有一個故事。同時一個好的故事也需要利用活動營銷等方式，積極向消費者宣傳IP，不斷制造話題，才能讓這個IP被大眾認知。

3、塑造IP價值感

對自我IP的體驗是消費者消費行為的基本目的之一。 消費者對所感興趣的產品已經“IP確認”， 因為已經具備了與IP“同呼吸共命運”的思想動力，那消費者就會或多或少參與“IP實踐”的過程。

“百事可樂———新—代的選擇”，透過廣告詞里所描繪的“新一代”，從信仰和價值觀上塑造了百事可樂的社會IP形象，實際上是一個象征性代表美國新價值觀念的“社會品牌形象”。

最后，IP品牌營銷還是要回歸品牌價值。品牌價值仍然是如何進入消費者心智，不同的是IP化品牌中，進入消費者的心智不再只是媒體廣告，而是在互聯網上的內容連接。