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品牌IP與營銷策劃

作者:差異 時間:2021/04/28 點擊量:2833

得益于直播現象的火爆和短視頻的快速發展,IP品牌營銷越來越流行。品牌IP與營銷策劃分不開,比如李子柒迎合著全球復古熱以及對中國的想象,古香古食的視頻風格展現著“人們向往的生活”,個人IP成為了一個沒有國界區隔、沒有年齡限制,沒有性別差異的國際形象。給她的商業合作伙伴帶來了巨大的商業利益,這背后都離不開營銷策劃團隊。


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同樣火爆的還有李佳琦,他一如既往的保持著青春靚麗的光彩形象,是一種獨特生活的象征,吸引著一代少女消費者。社交電商中的網紅IP已經成為了社交一代的一種精神寄托品。


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IP品牌營銷就是把人們想體驗某種社會和心理IP形象的欲望作為一種市場動力來塑造品牌,從而創造和因掃市場消費行為的營銷策劃方式,這就是新時代網紅創造的一種經濟效應——IP品牌營銷。


非常差異深圳營銷策劃公司認為,IP品牌營銷其實就是品牌形象的深度推廣。不同于明星代言,也不同于硬性廣告,IP品牌營銷在增加消費者品牌忠誠度的同時,還可以減少商家推廣成本,當IP被賦予一種獨特的價值時,它就是嫁接品牌和消費者內心的紐帶。本質上,“IP”就是塑造商家和消費者進行溝通的載體。IP品牌營銷是站在商家的角度來闡述的,對于商家而言,這是一種營銷策劃方式。只有“IP”貼近了消費者,出發消費者內心的產品或服務,才能持續引發消費者的關注以及購買。


你可以說“IP”被賦予了某種不知名的情懷,消費者消費的更多的也是這種情懷。

 

一個成功的品牌需要有效引導和創造市場消費,品牌IP營銷則能讓品牌保持持久的生命力,真正實現創造性營銷。一般情況下,IP品牌營銷需要具備以下因素:


1、IP的塑造要符合品牌定位

符合品牌定位的IP塑造才能準確的表達出品牌的調性。IP是傳遞品牌個性和調性的媒介,一個成功的IP,一定是符合所代表的品牌的定位以及目標消費者的個性特征,這樣品牌才能通過IP和目標消費者進行有效的溝通互動。


2、要講一個IP故事

故事能讓IP更貼近品牌個性以及更貼近消費者。一個品牌有品牌故事,一個IP也需要有一個故事。同時一個好的故事也需要利用活動營銷等方式,積極向消費者宣傳IP,不斷制造話題,才能讓這個IP被大眾認知。


3、塑造IP價值感

對自我IP的體驗是消費者消費行為的基本目的之一。 消費者對所感興趣的產品已經“IP確認”, 因為已經具備了與IP“同呼吸共命運”的思想動力,那消費者就會或多或少參與“IP實踐”的過程。


“百事可樂———新—代的選擇”,透過廣告詞里所描繪的“新一代”,從信仰和價值觀上塑造了百事可樂的社會IP形象,實際上是一個象征性代表美國新價值觀念的“社會品牌形象”。


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最后,IP品牌營銷還是要回歸品牌價值。品牌價值仍然是如何進入消費者心智,不同的是IP化品牌中,進入消費者的心智不再只是媒體廣告,而是在互聯網上的內容連接。

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