隨著城鎮化進程的加快,生活水平的提升,裝修、再裝修需求不斷增長,家居建材市場仍存在較大的發展空間。下面是展志天華家居建材品牌策劃案例,看看有何可取之處。
展志天華是鞍山市天華木業旗下品牌,定位與“健康益居”,致力于為消費者提供綠色安全的家居建材解決方案。展志天華品牌策劃完善運營配稱,為產品設計、生產、銷售及服務奠定基礎。引進先進加工設備,構建集切割、雕刻、打磨、冷熱壓、噴漆等于一體的標準智能化生產線,不斷提高產能、提高品牌結構性效率。
展志天華品牌策劃保障、挖掘并提高產品力,為消費者提供優質的解決方案,利用產品力賦能品牌力。例如,創新推出以航天科技除醛凈化艙、嬰兒級專用防護凈芯板等技術為基礎的產品,為消費者提供環保家居5.0整體解決方案,深受消費者喜愛。
展志天華品牌策劃為消費者提供一站式采購服務,積極探索多元化發展道路。涵蓋木門、背景墻、櫥柜等多個品類的產品;包括單開門、對開門、推拉門等木門系列產品,衣柜、櫥柜、酒柜、書柜等櫥柜系列產品以及榻榻米、墻板等豐富的產品,能夠滿足消費者在多種應用場景下對家居建材產品的需求、給消費者帶來便利。
展志天華品牌策劃洞察消費市場,以市場需求為導向,為消費者提供個性化選擇。例如,唯美境界,至簡如一的《壹境·圖蘭朵》;現代極簡風格的《后浪?沉璧》定制家居;有色極簡風格的《半糖》現代全屋定制精品系列;定位TOP級奢簡新中式《和韻·夢苔》全屋定制系列等等。
展志天華品牌策劃不斷重塑自身,適應行業、市場以及消費者需求。專注木業27年,于2016年戰略升級全屋定制,與2021年布局門墻柜一體化等,從而構建快速可持續發展的品牌道路。
展志天華品牌策劃構思傳播方式,讓品牌和產品走進更多消費者生活。提出“怕甲醛,選我們”廣告語,展現品牌及產品價值;在多個機場、高速公路、城市CBD等線下渠道以及互聯網平臺展開推廣,提高品牌認知度;先后邀請劉濤、馮紹峰單位品牌形象代言人,針對年輕消費群體展開精準的內容營銷。通過多元化的方式搶占消費者心智領域優勢位置,從而降低消費者認知決策成本。
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