通過調研可以發現,建材行業前景廣闊,同時也存在一定的挑戰。企業需樹立品牌意識,通過科學的營銷方式立足并搶占市場。下面分享建材行業營銷策略,歡迎閱覽。
隨生活水平的提高,消費者對建材產品的需求以及要求也逐漸提升。建材營銷策略要抓住消費者動態變化的需求,推出相應解決方案?;趶V大消費者強烈關注的共同點來建立自身業務項目,確定品類定位與品牌定位,從而構建快速可持續發展的品牌道路。
對于行業集中度較低,市場競爭混亂的品類,建材企業可以樹立領先者定位;對于已經有領先品牌,但尚存在市場空白的品類,建材企業可以通過聚焦,以專業化的身份搶占市場份額;對于競爭白熱化的品類,建材企業要創新品類、創建品牌,樹立獨特、差異化的定位。
建材行業營銷策略要重視文化建設,圍繞定位展開活動,凝練并展現品牌核心價值及產品核心賣點,促進消費者對品牌及產品的認知、理解、記憶和傳播。通過體育營銷、節日營銷、創新營銷、短視頻營銷、綜藝營銷等多元化的方式,構建與消費者溝通互動的有效渠道。在潛移默化中搶占消費者心智領域的優勢位置,成為消費者首選、甚至唯一選擇。
非常差異深圳品牌策劃公司創立于2014年,9年成就12家頭部品牌,用實力見證超過八成的企業實現3倍以上業績增長。在家居建材領域,非常差異服務過西昊工學椅、捷德韋爾櫥柜燈、中藝大觀紅木家具、金恩衛浴、卓木鳥收納、海龜夢硅藻泥等多個品牌,擁有豐富的知識體系及實戰經驗累積。
以西昊工學椅為例,非常差異從2018年開始為其服務。在服務的第1階段,提出“好座椅,誕生更好靈感”廣告語,配合一系列官網升級、品牌視覺錘、軟文公關等,幫助西昊從電商TOP3沖刺TOP1。
在服務的第二階段,非常差異幫助西昊明確“撐腰護背,久坐不累”品牌定位戰略。通過品牌廣告KV與官宣;大一線城市廣告投放;門店和品牌形象更新升級;主題活動;抖音、嗶哩嗶哩、小紅書、百度營銷推廣、抖音、京東、天貓各平臺銷量霸榜等方式,實現線上銷量第1戰績持續刷新,加快拓展全球市場。
再以捷德韋爾櫥柜燈為例,非常差異助其定位與“全球櫥柜照明驅動者”,提出“讓光,美盡角落”廣告語,再通過品牌故事、產品規劃、應用場景解決方案、品牌設計等,成為顧客首選,甚至唯一選擇。
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