隨著建材行業的快速發展，品類不斷分化（如防水、管材、五金、油漆、涂料、瓷磚、建筑修繕等）的同時，行業間競爭也越發激烈。因此，只有通過合適的建材行業品牌營銷策劃，梳理建材產品獨特優勢、打造核心營銷團隊，提高建材企業形象和知名度，才能有效提高其市場競爭力。下面讓我們看看建材行業品牌營銷策劃應該怎么做。

首先就是要明確消費人群，做好差異化品牌定位。建材企業需要明確自己是為誰生產？生產什么？具有哪些優勢？這些優勢是不是消費者在乎和關心的？等等。而做好定位的前提就是進行調研，建材行業品牌營銷策劃通過洞察目標消費群體的收入水平、消費理念、關注痛點等，在調研中發現藍海和銷售增長點，為差異化品牌定位提供數據支持。

其次是要圍繞差異化定位，放大產品勢能，給出購買理由。產品是企業一切生產經營活動的基礎，產品是根、企業是樹、品牌是影。建材行業品牌營銷策劃只有給與消費者一個必須購買自己產品、而非其他產品的理由，將自己與競爭對手區分開來，才能從激烈的紅海競爭中脫穎而出。

再次是完善配稱，樹立品牌形象。建材品牌在擁有了差異化的定位后，相應的品牌名稱、品牌VI設計和品牌視覺內容的塑造就變得至關重要。建材行業品牌營銷策劃通過利用視覺的錘子和語言的釘子，將品牌信息砸入消費者心智，促進消費者對建材品牌的認知、理解、記憶和傳播，從而幫助消費者快速做出購買決策。

最后是構思傳播思路，鞏固品牌護城河。為了有效地提升市場占有率，建材行業品牌營銷策劃需要開展整合營銷傳播，通過將各種營銷手段和渠道進行整合（包括線上渠道和線下渠道），實現全方位的營銷覆蓋。如通過體育營銷、節日營銷、創新營銷、短視頻營銷、綜藝營銷等多元化的方式，構建與消費者溝通互動的有效渠道。在潛移默化中搶占消費者心智領域的優勢位置，成為消費者首選、甚至唯一選擇。

非常差異深圳品牌策劃公司創立于2014年，9年成就12家頭部品牌，用實力見證超過八成的企業實現3倍以上業績增長。以捷德韋爾櫥柜燈品牌營銷策劃為例，非常差異助其定位于“全球櫥柜照明驅動者”，提出“讓光，美盡角落”廣告語，再通過品牌故事、產品規劃、應用場景解決方案、品牌設計等，使其成為顧客首選，甚至唯一選擇，實現從外貿轉內銷，第1年做到4千萬、第二年做到3個億，建立長期合作機制。【點擊查看：捷德韋爾櫥柜燈營銷策劃案例】

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