隨著科學技術的進步和生活條件的改善，人們對各種家用電器產品也有了更高的要求，智能、安全、便捷、個性化等需求的出現，對電器企業既是機遇也是挑戰。下面對卡薩帝電器品牌策劃案例分析，看電器企業如何通過品牌策劃立足市場，獲得消費者青睞。

卡薩帝，是海爾電器適應時代發展變化、順應人們消費升級需求而打造的高端家電品牌。在推出卡薩帝之前，海爾電器歷時5年，對米蘭、倫敦、柏林、巴黎、紐約、東京、上海等12個城市的8萬余名高端用戶進行了調查。調查結果顯示，全球高端家電消費群體已經形成獨特的階層，對家電消費升級有未被滿足的迫切需求。正是基于對全球高端家電消費群體的需求洞察，卡薩帝電器品牌策劃秉持“創藝家電，格調生活”的品牌理念，以藝術家電和嵌入一體化廚電為核心產品線，從而滿足目標消費人群享受極“質”的潛在需求，并超前提供應對未來趨勢的優雅生活解決方案，成功走入全球高端家電消費群體心智中。

卡薩帝電器品牌策劃的成功源于對消費者購買習慣的深刻思考，從“產品品牌”向“場景品牌”換道。一直以來，傳統企業多奉行“單品制勝”的策略，通過一兩個單品的爆火拉動整個品牌的市場銷量與目標人群覆蓋率。然而，卡薩帝電器通過調研發現，如今的消費者更偏向于從同一品牌處購買一系列智能家居產品，因為用戶不僅要一個烤箱，他要的是美食，他要的也不是油煙機、灶，要的是完美的烹飪解決方案。只有系統化發展，才能更好地解決消費者對智能生活場景化的訴求。物聯網時代，產品會被場景替代，行業會被生態覆蓋。將來消費者要的是場景，而不是某一個產品。

因此，卡薩帝電器品牌策劃在行業中率先啟動了向“場景品牌”升級的戰略，先后推出了銀河、設計師、指揮家三大套系，為不同細分高端用戶群體提供智慧護衣、健康飲食、舒適住居、娛樂互聯等全場景智慧方案。如指揮家套系家電，包括了冰箱、電視、空調掛機、酒柜、咖啡機、蒸箱、烤箱、油煙機、灶具、消毒柜、洗碗機、凈水機、軟水機、電熱水器、暖爐、家用中央空調、雙子洗衣機、洗鞋機、壁掛式洗衣機等等產品。

卡薩帝電器品牌策劃的成功還源于其堅守“高端藝術”品牌定位、以目標消費者為本的營銷策略。

在進入市場之初，卡薩帝電器就圍繞“高端藝術”的品牌定位，選擇了主流高端媒體、高端峰會公關活動、實體店體驗展示相結合起來的品牌推廣方案，樹立卡薩帝在高端家電行業的領軍地位。如10年在上海召開“嵌入時尚，IN領潮流”2010卡薩帝格調生活全球品鑒會；攜手來自服裝、造型、音樂、室內設計、生活心理不同領域的知名“生活藝術家”共同舉辦的“意·格調”生活藝術家沙龍暨卡薩帝創藝設計概念展；11年在北京競園藝術中心簽約國內杯世界花樣滑冰大獎賽暨卡薩帝冰童選拔賽，巧妙地將家電的藝術設計理念與優雅內涵通過花滑展示于眾……

此外，卡薩帝電器聚焦圈層文化傳播，以品牌高溢價的標簽、品牌藝術的高品味、產品高科技的魅力，在全國各地跨界勾劃出27個高端“圈層”，并針對高端“圈層”展開體驗式營銷活動；選擇奧運冠軍作為品牌代言人，再度體現其高端藝術的品牌定位；拍攝《格調流轉花漾人生》微電影廣告片，選擇卡薩帝代言人、國內第1位世界花樣滑冰冠軍陳露作為主角，通過致敬國內冰雪運動與花樣滑冰的優美與傳承的同時，傳遞卡薩帝堅持“締造生活的藝術”，給用戶帶來美好感受的品牌理念和高端藝術的品牌定位。

非常差異深圳品牌策劃公司9年成就12家頭部品牌，為企業提供以定位體系為核心的品牌營銷全案服務。在電器領域，非常差異服務了空氣能、潔面儀、行車記錄儀、LED顯示屏、麥克風等多個品類，有豐富的知識體系及經驗累積。以“派沃空氣能”品牌營銷策劃為例，非常差異助派沃空氣能定位于“可靠”品類，提出“省心耐用，就選派沃”廣告語，以及“高至10年保修”品牌信任狀；加上樓宇廣告、高炮、地鐵、高鐵廣告投放等方式，提高品牌知名度，從而拉近品牌與消費者之間的距離，做好既有市場的深耕和新市場的開拓。

非常差異深圳品牌策劃公司提出“讓定位落地有聲！無聲無理由退款”口號，秉持“一切都是為了增長，沒有增長就是失敗，幫客戶賺錢而不是浪費客戶的錢”經營理念，是一家真正為客戶市場競爭服務，為項目落地的結果和效果負責的咨詢公司。以上就是關于“卡薩帝電器品牌策劃案例分析”的相關介紹，想了解更多電器品牌營銷策劃案例資訊或者有相關需求，歡迎聯系非常差異。