據數據顯示，童裝市場規模呈現波動增長態勢；但大多數企業規模較小、品牌影響力和市場占有率有限，企業該如何立足并搶占市場？看看鉛筆俱樂部童裝營銷策劃案例。

鉛筆俱樂部是東莞添翔服飾公司旗下的童裝品牌，主要有4歲到14歲亞洲兒童服飾的設計、生產及銷售。鉛筆俱樂部營銷策劃定位于中高端市場，以優雅、經典的歐洲風格，環保、健康的柔膚面料，精致的織造工藝等特點，深受消費者喜愛。

添翔服飾營銷策劃走多品類、多品牌發展道路，積極精耕細作童裝領域。推出大童產品、小童產品以及家居配飾三大品類；涵蓋背心、T恤、襯衣、外套、羽絨、鞋襪以及家居服、親子裝、保暖內衣、底褲圍巾、發箍、帽子等豐富的種類，從而為消費者提供一站式采購服務，給消費者帶來便利。

鉛筆俱樂部為快時尚優雅的歐洲風格；迷你鉛筆主打歐美嬰幼兒時尚外出服；鉛筆寶貝主要有歐韓嬰幼兒時尚、舒適外出服；安迪派對為炫酷多彩的時尚街頭風格；V字手為簡約大方的親民秀。豐富的產品矩陣能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求；不同品牌針對不同細分領域消費者展開精準的內容營銷，從而幫助消費者快速做出購買決策。

鉛筆俱樂部營銷策劃不斷重塑自身，樹立良好品牌形象，順應行業發展趨勢、市場發展潮流以及消費者認知。以“對現代兒童的心理關懷，培養兒童獨立自主的個性”為理念，將法國的浪漫七夕與歐洲文化精致典雅相結合；不斷變革創新，緊跟國際服飾潮流，從而陪伴孩子過渡斑斕多彩的童年。

鉛筆俱樂部營銷策劃提出“一樣的童年，不一樣色彩”品牌宣言，凝練并展現品牌核心價值及產品核心賣點；與家長群體呵護孩子健康愉快成長形成價值共振和情感共鳴，從而降低企業宣傳成本以及消費者認知決策成本。與《家有外星人》、《丑女無敵》劇目合作，吸引孩子目光，展現品牌及產品特征，刺激和引導消費者感性認知及購買決策。

鉛筆俱樂部營銷策劃構建與消費者溝通互動的有效渠道，拉進品牌與消費者之間的距離。例如，舉辦“暢想北京之夏”2008全國少兒繪畫比賽、與深圳衛視“飯沒了秀”魔力寶寶全國巡回大賽展開合作、在深圳展開以“甜蜜的夢幻”為主題的新品訂貨會等等。