如今,民眾對童裝的價格敏感度逐漸降低,對其品牌認知度不斷提升,希望給孩子帶來更優質的解決方案。下面淺析起步ABCKIDS童裝品牌策劃案例,看看有何可取之處。
ABCKIDS品牌策劃聚焦城市及城鎮的中高端消費市場,致力于為消費者提供高品質的服飾產品。產品涵蓋運動鞋、皮鞋、服裝、包帽襪等種類別,為消費者提供一站式采購服務。ABCKIDS童裝品牌策劃將目標消費群體劃分為三大類別,1到3歲的小童、3到13歲的中童以及13到16歲的大童,分別投入20%、55%、25%的資源和精力,為其提供優質的穿著解決方案。
ABCKIDS童裝品牌策劃完善運營配稱,為產品研發、設計、生產、制造和銷售奠定基礎。先后在溫州、晉江等地區設立童鞋研發生產基地;在廣州、泉州等設計童裝研發基地;與相關皮鞋、運動鞋、童裝廠商展開戰略合作等。構建完善、豐富、專業化的產品線,從而保障、挖掘并提高產品力,賦能品牌營銷。
ABCKIDS童裝品牌策劃以市場需求為導向,以消費者喜聞樂見的方式呈現品牌及產品。將國際市場流行花色、圖案、色調和風格等融入產品設計,為消費者提供時尚流行的服飾產品。將國內傳統文化與時裝流行元素相結合,為孩子提供個性化的解決方案。先后推出獅王阿醒聯名系列、哪吒聯名系列、唐朝歸來以及能量傳說等國潮產品系列,為孩子提供別具一格的穿著體驗。提高孩子對國內文化的認識,強化優秀傳統文化在服裝層面的呈現與輸出,從而賦能品牌,為品牌營銷奠定用戶認知基礎。
ABCKIDS童裝品牌策劃樹立良好形象,拉進品牌與消費者之間的距離。提出“幫助國內少年兒童健康成長”使命,致力于把品牌的愛心文化傳遞給每個消費者。洞察孩子需求,為孩子提供創意產品與繽紛的生活體驗;激發孩子想象力和創造力。從而與家長群體形成價值共振和情感共鳴,鞏固品牌護城河。
ABCKIDS童裝品牌策劃通過多元化的方式,提高品牌觸達率,讓品牌和產品走進更多消費者生活。打造《每一步都是起步》企業歌曲,以歌曲拉動品牌;打造超級情感單品生日小紅鞋,占據“生日”這一概念,牢牢抓住消費者內心等。構建與消費者溝通互動的有效渠道,進一步鞏固品牌護城河。
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