TF作為一線大牌的彩妝品牌，如今在彩妝行業中占據著一席之地，以其高品質和時尚的設計而取得消費者的青睞，我們一起來看TF彩妝品牌的策劃是怎樣的，解析品牌背后有何可取之處。

一、彩妝行業市場分析

據數據顯示，2017-2022年我國彩妝行業市場規模從442.9億元增長至714.3億元，到了2023年，我國彩妝行業市場規模達到了5169.0億元，同比增長6.4%，預計2025年將有望達到5791.0億元。

從區域市場來看，美國是全球最大的彩妝市場占比約26%，其次是中國和日本，比重分別為12%和8%。

品牌競爭格局：

在全球高檔高端市場中，競爭品牌主要為歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等。其中TF品牌于22年11月被雅詩蘭黛集團以28億美元（約合人民幣198億）收購Tom Ford品牌，此次收購被認為是雅詩蘭黛集團的一次重要品牌戰略舉措，眾所周知tf這一品牌一定程度上代表著高端美妝品牌品類，此次收購進一步加強雅詩蘭黛的市場份額，進一步拓展市場。

二、TF彩妝品牌背景與故事

TF品牌是由美國設計師湯姆·福特（Tom Ford）在2005年創立了與自己同名的奢侈品牌，此前曾在奢侈品牌Gucci擔任創意總監，把Gucci品牌從瀕臨破產到起死回生而在國際中具有知名度。

湯姆·福特在離開古馳（Gucci）后，創立了同名品牌TF，他希望將自己的所有思想、理念融入所有產品中，進一步傳遞自己的價值觀和審美趨勢。

創立之初，TF與馬可林集團合作生產、銷售眼鏡品牌，并與雅詩蘭黛合作打造美妝品牌，同年僅推出了一個小型香水系列。以香水打開市場，通過香水這一項單品系列帶動TF品牌推出高端沙龍香生產線，雅詩蘭黛隨后將TF美妝業務拓展到口紅和粉餅等品類，自此，TF美妝業務在全球進行擴張。

在2014年，推出了一系列名為“Lips&Boys”的限量唇膏，一套50支，每一支色號用一個男孩的名字來命名，充分激發了消費者的收集欲望，通過限量、饑餓營銷策略讓品牌銷量進一步提升。

TF作為一個奢侈品牌，主要擁有服飾、配飾、香水、彩妝等系列產品，頗受全球時尚人士的喜愛，并且成為全球范圍內深受歡迎和具有影響力和彩妝品牌之一。

同時隨著全球口紅市場規模不斷擴大，尤其是在國內，口紅已經成為彩妝市場的一大品類，增長態勢明顯，口紅就也成為TF品牌銷售量高的一個品類之一。

三、TF品牌定位與目標市場

TF明確將品牌定位在了輕奢高端路線，簡約時尚的Logo設計，高級的外殼包裝，天然就是一件藝術品。

TF品牌的高品質，不是隨隨便便就能平替的，全線產品實力在線，都是明星產品，從始至終，已經給人打上時尚、高端、奢侈、高品質、性感而神秘等品牌形象。

品牌目標消費人群消費能力較強，主要集中在一二線城市，對時尚和品質有較高的追求。消費群體在年齡上跨度較大，主要集中在25-55歲之間。25-35歲的年輕消費者追求時尚、個性化，注重品牌的價值和外觀；35-55歲的成熟消費者則更看重產品的品質、工藝和品牌的聲譽。

主打產品主要選擇在唇妝和香氛品類，雖然口紅這一品類在市場上整體價位偏低，但TF的定價卻比迪奧、香奈兒還貴。品牌的產品設計時尚、精致，包裝也非常精美，符合高端消費者的審美需求，其高價格也有助于樹立品牌高端化的品牌形象和整體調性。

四、TF品牌營銷策略

TF的品牌廣告語有“擁有TF，擁有更好的自己”、“展現你的獨特魅力，從TF開始”等。都運用到品牌策劃中的情感價值定位，通過情感訴求的方式來讓消費者對品牌建立好感度與情感鏈接，讓消費者感性消費，做出購買行動。

在品牌策劃中，廣告語是讓消費者更理解品牌的價值，給消費者一個購買理由的存在。給消費者清晰有力的購買理由，從而占據消費者心智，建立對品牌的認知。

TF品牌廣告一直以大膽、性感著稱，廣告中經常出現一些具有爭議性的元素，還經常推出限量版產品以及用特定的名稱來命名色號等方式，滿足消費者對于獨特性和個性化的需求。

在代言人的選擇上，主要以男性藝人為主，其中包括朱一龍、白敬亭、孔劉和玄彬。主要希望通過異性魅力結合品牌調性，吸引更多的女性消費群體。

其中玄彬作為TF亞太地區的代言人，充滿著話題性，在玄彬和孫藝珍的婚禮上，當天的婚禮迎賓禮物之一便是他自己代言的TF香氛，選擇私人調香系列中的東方玫瑰作為贈禮，共同見證兩人的愛情。

TF還十分注重品牌營銷，集結百大KOL在全網深度種草，通過植入《乘風破浪的姐姐》，借助明星營銷，實現品牌的話題在全網熱烈討論。

以上是關于TF彩妝品牌策劃方案的分析，TF品牌的成功得益于其多方面的策略，包括品牌定位策劃、廣告營銷等，使其成為了時尚界的領軍品牌之一。非常差異在彩妝日化、食品生鮮、電子、家居等眾多行業擁有豐富案例，如想了解更多案例資訊，可聯系非常差異。