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非常差異助力大霧騰云獲得億元融資

作者:HH 時間:2022/02/28 點擊量:1528

2022219日,由非常差異策劃的AD-VC廣告創投基金&大霧騰云1億元廣告投資儀式成功舉行。投資者為何會選擇大霧騰云?非常差異是怎樣幫助大霧騰云獲得資本青睞?


非常差異

 

投資者為何會選擇大霧騰云?投資者在選擇公司時,往往是始于競爭,終于價值創造。始于競爭指的是品牌的差異化,大霧騰云的高黃酮養生茶是差異化的產品,是有別于其他茶品類的、符合當下消費需求的茶;終于價值創造指的是大霧騰云回歸社會價值、承擔社會責任,不僅助力國家建設新型、現代化農業和鄉村振興步伐,還能夠解決一部分就業問題、給一方百姓帶來福祉、促進經濟發展。那么,大霧騰云是怎樣搭建差異化的茶品牌、制定品牌未來發展戰略、進入投資者視野?

 

據悉,非常差異深圳品牌策劃公司先后為大霧騰云制定品牌差異化競爭戰略,協助大霧騰云凝練并展現品牌價值、賦能品牌價值創造,為大霧騰云獲得資本青睞奠定基礎。

 

在制定品牌差異化競爭戰略方面,非常差異幫助大霧騰云進行科學取舍、發現市場藍海和銷售增長點。大霧騰云是來自粵西的特色茶,具有高山種植環境、有機種植方式、咖啡因含量低、黃酮含量高等特點。起初,因為茶葉量少且具備健康功效,大霧騰云想把自己定義為“國茶”,但是“國茶”講究歷史文化出處,大霧騰云也很難對陣龍井、碧螺春、普洱等茶品牌;而后,因為觀感上與綠茶相近,大霧騰云又想對標“單叢”將自己定義為“綠茶”;“低咖啡因”又不足以支撐大霧騰云形成壓倒性優勢。于是,非常差異將大霧騰云的戰略視角轉向“黃酮含量”,利用“44.28%的黃酮含量”作為戰略突破口、開拓新領域,樹立與傳統6大茶的差異化優勢。


非常差異

 

一個正確的品牌定位是決定品牌基因和企業發展的關鍵因素。非常差異確立大霧騰云的定位為“高黃酮養生茶”,以此扎實產品力助推差異化營銷成功破圈。我們可以用定位三葉草來審視此舉的科學性和可行性:一方面,受消費觀念轉變和疫情等因素影響,民眾對于健康和養生的需求越來越高,“養生茶”有著極高的認知基礎、符合心智需求;另一方面,“44.28%的黃酮含量”是白茶的20倍、綠茶的300倍,“高黃酮”這一概念是競爭對手沒有占據的、符合競爭元素;再一方面,企業自有的高山種植環境和有機種植方式能夠支撐“高黃酮養生茶”的研發生產、品牌形象建設和品牌營銷推廣,符合企業元素。


非常差異

 

在凝練和展現品牌價值、賦能品牌價值創造方面,非常差異幫助大霧騰云完善戰略配稱。非常差異提出“不怕老、老不怕,就喝大霧騰云高黃酮養生茶”廣告語,針對中老年消費主體的痛點進行精準的內容營銷;結合大霧騰云的健康養生性能,以“長城”作為超級符號傳遞品牌信息,減少消費者的認知成本和大霧騰云的營銷傳播成本;利用廣東省農業科學院茶葉研究所的《成分檢測報告》”,作為大霧騰云44.28%高黃酮含量的強有力背書,獲得消費者信任;然后配套相關軟文和報道式傳播推廣,強化大霧騰云的“背書效應”,從而迎來市場的強烈反饋。

 

此外,非常差異還協助大霧騰云加大茶文化開發力度,深入挖掘并豐富茶文化內涵、賦能品牌價值創造。通過策劃開展采茶節、中秋品茗、茶產品競賽等活動,助力大霧騰云加強品牌文化建設、占據消費者心智領域的優勢位置、鞏固品牌護城河。

 

如今,受中小企業自身經營狀況、銀行的制度約束以及消費市場日新月異等因素影響,融資難成為中小企業的普遍難題。另外,對于資本來說,“冷靜”已成為新的關鍵詞,投資者在挑選公司時,更加看重其差異化和可持續發展。中小企業只有樹立品牌意識,明確自身品類賽道和品牌定位、完善運營配稱,在發展的關鍵時刻敢于借助資本、善用資本,才能入投資者的眼,實現從量到質的躍進。
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